Praxiskleidung, die Wirkung zeigt: Warum der Auftritt so wichtig ist
Deborah WeinbuchEine einheitliche Praxiskleidung kann Teamgefühl und Identifikation stärken und Patientinnen und Patienten Kompetenz und Vertrauenswürdigkeit vermitteln. Wobei es dabei außer auf die Farbe noch ankommt.
Der erste Eindruck zählt. Praxisfarben und ein Logo schaffen einen wertvollen Wiedererkennungseffekt, idealerweise auch über die Website und das Praxisschild. Das gemeinsame Auftreten prägt die wahrgenommene Professionalität und kann auch helfen, das Vertrauen der Patientinnen und Patienten zu stärken. Dabei spielt die Farbwahl eine wichtige Rolle.
In einer US-Fotobefragung mit 4.062 Personen im „BMJ Open“ (2018) erhielt der weiße Kittel die besten Bewertungen für Fachwissen und Vertrauenswürdigkeit. In einer Züricher Studie lag bei 834 ambulanten Patientinnen und Patienten die Kombination aus weißem Kasack und Kittel vorn („BMJ Open“, 2019). Für die Hausarztversorgung waren auch legere Varianten akzeptiert.
Schwarz und Rot schnitten bei Praxiskleidung nicht so gut ab
Je nach Umfeld wirken Farben anscheinend unterschiedlich. In „JAMA Surgery“ (2023; 113 Befragte) erschienen Ärztinnen und Ärzte in blauen Kasacks besonders fürsorglich. Schwarz erhielt die ungünstigsten Bewertungen, fünf Befragte fühlten sich sogar an Bestatter erinnert. Dagegen bewerteten 500 Befragte in Ankara Fotos von Kieferchirurgen in Schwarz, Grün und Dunkelblau gut, in Rot am schlechtesten („Patient Preference and Adherence“, 2026).
Allgemeingültige Farbregeln lassen sich also kaum ableiten, zumal die Vorlieben unter anderem mit Region und Fachgebiet schwanken. Weiß und blau sind jedoch eine naheliegende Wahl. Das Konzept der „Enclothed Cognition“ besagt, dass Kleidung über ihre symbolische Bedeutung Denken, Fühlen und Handeln beeinflussen kann. Das stützt eine Metaanalyse mit 40 Studien im „Personality and Social Psychology Bulletin“ (2025).
Das Umziehen zu Beginn des Arbeitstages kann zudem zum Signal werden, den Fokus aufs Berufliche zu richten. Beziehen Sie das Team in die Wahl des Praxisoutfits ein, um die Akzeptanz zu fördern. Manche empfinden Einheitskleidung als Einschränkung. Dagegen lässt sich vorbringen, dass Mitarbeitende damit die private Garderobe schonen.
Team in die Auswahl des Praxisoutfits einbinden
Ein Schnitt passt selten allen gut. Bieten Sie verschiedene Modelle in den Praxisfarben an. Achten Sie auf leichte, atmungsaktive Stoffe wie Baumwollmischungen mit Stretchanteil, außerdem auf elastische Bünde. Lassen Sie Ihre Mitarbeitenden vorab Muster beim Sitzen, Bücken und Strecken testen. Nichts sollte einschneiden, scheuern oder hochrutschen. Taschen sollten möglichst auch im Sitzen erreichbar sein. Wichtig ist auch die Bestätigung des Anbieters, dass Stoff und Logo das vorgesehene Wasch- und Desinfektionsverfahren vertragen.
Das Weisungsrecht (§ 106 Gewerbeordnung) erlaubt Arbeitgebern angemessene Kleidungsvorgaben. Bei reiner Imagekleidung kann die Kostenverteilung vertraglich geregelt werden, darf Beschäftigte aber nicht unangemessen belasten. Gilt der MFA-Manteltarifvertrag, zahlt die Praxis notwendige Berufskleidung samt Reinigung. Nötige Schutzkleidung zahlt sie ohnehin. Vorgeschriebenes Umkleiden in der Praxis müssen Praxisinhaberinnen und -inhaber grundsätzlich vergüten. Kontaminierte Kleidung muss die Praxis desinfizierend aufbereiten oder aufbereiten lassen.
Praxiskleidung steuerlich absetzen
Kosten für Kittel und Kasacks samt Reinigung sind als Betriebsausgaben absetzbar. Eigene Alltagskleidung, auch rein weiße, bleibt dagegen auch bei beruflicher Nutzung außen vor. Ein dauerhaft sichtbares Praxislogo kann aber die Anerkennung ermöglichen, wenn dadurch die private Nutzung so gut wie ausgeschlossen ist. Stellt die Praxis typische Berufskleidung kostenlos zur Verfügung, müssen Beschäftigte deren Wert nicht als Arbeitslohn versteuern (§ 3 Nr. 31 EStG).